Quoi de mieux que de profiter des beaux jours pour présenter sa nouvelle identité visuelle ? L'identité visuelle, un concept fort hérité des

Quoi de mieux que de profiter des beaux jours pour présenter sa nouvelle identité visuelle ? L'identité visuelle, un concept fort hérité des préceptes mercatiques les plus pointus, d'abord appliqués aux marques puis aux entreprises elles-mêmes. Logo, couleurs, typographies, autant de symboles travaillés, étudiés puis testés avant d'entrer en fonction et d'avoir la lourde tâche de rappeler aux consommateurs et autres partenaires commerciaux l'identité d'un groupe ou d'un produit, et ce au moindre coup d'oeil. Mieux, l'identité visuelle est un concept marketing qui permet de véhiculer - à l'oeil - différentes notions pré-établies et révélatrices des ambitions ou des valeurs de celui qui la porte. Bref, une identité visuelle, ça se construit en se véhiculant et ça se rénove quand il faut, selon les codes et les tendances du moment. Nul ne passe outre d'ailleurs, les plus grands groupes (publiques ou privés) n'ayant pas échappés à cette modernisation ces dernières années, de la SNCF à Vivendi.

A gauche, l'ancien logo.
A droite, la nouvelle identité visuelle de Codemasters...

Aujourd'hui, c'est de Codemasters que l'on parle. L'éditeur britannique dévoilant, justement, sa nouvelle identité visuelle. Et il faut dire qu'un coup d'oeil à l'ancien logo suffit pour nous replonger une décennie en arrière, sur les boites de cartouches 16-Bits. Autant dire qu'un lifting n'était pas de trop, surtout que l'opération est a priori réussie, Codemasters présentant un visuel moderne, "énigmatique" et "créatif" comme le décrit Rod Cousens le PDG de Codemasters. Une cure de jouvence qui va de pair avec une actualité bouillonnante, entre la sortie de titres attendus comme Colin McRae Dirt, Overlord ou encore le lancement du MMORPG LOTR Online (cf. le test) qui connaît un succès plutôt encourageant. Actualité sur laquelle nous revenions justement il y a peu avec Rod Cousens en personne qui, de passage à Paris, nous avait consacré un long entretien relaté dans nos colonnes en deux parties...

• Lire l'interview de Rod Cousens (PDG de Codemasters) : Première partie

• Lire l'interview de Rod Cousens (PDG de Codemasters) : Seconde partie

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