Après avoir été au coeur des discussions de l'industrie il y a quelques mois, les Serious Games se font plus discrets. Et pourtant, le marché du

Après avoir été au coeur des discussions de l'industrie il y a quelques mois, les Serious Games se font plus discrets. Et pourtant, le marché du jeu dit "sérieux" continue son essor entre la multiplication des agences spécialisées, souvent d'anciens studios de l'industrie du jeu vidéo recyclés, et le développement du multimédia et de l'interactif dans l'ensemble des domaines de la formation qu'elle soit professionnelle ou non. L'Etat français fait d'ailleurs de plus en plus appel aux Serious Games pour éduquer et intéresser, en ligne, les citoyens à de nouveaux réflexes tandis que les services des ressources humaines des grands groupes n'ont jamais autant commandé d'applications issues des techniques du jeu vidéo pour recruter ou former leur personnel. Tous les domaines sont touchés et le chiffre d'affaires du marché des Serious Games, difficilement quantifiable, est toutefois à la hausse selon de récentes études. Pourtant, une scission vient d'avoir lieu au sein même du marché des Serious Games puisqu'une partie du business (sans doute la partie la plus rentable d'ailleurs !) a comme décidé de s'émanciper. Ainsi, lorsque les techniques du jeu vidéo sont utilisées par les marques à des fins mercantiles, il ne faut plus parler de Serious Games, mais d'Advergames. Le nouveau terme à la mode chez les experts en communication.

Un Advergame est un jeu dont le scénario, les personnages et l'environnement graphique mettent en scène les valeurs, l'image et l'univers de la marque ou d'un produit" (Gabriel Mamou-Mani)...

Du coup, le buzz est lancé autour des Advergames, et les spécialistes de la communication sur le Web poussent le terme tout en n'hésitant pas à rappeler les bienfaits de ces méthodes de communication qui font participer le chaland tout en se reposant forcément sur une propagation de type virale. En effet, les Advergames sont des publicités mais aussi - et surtout ! - des mini-jeux et l'on sait bien que ce genre de petits programmes développés en Flash font un vrai malheur sur les communautés accrocs au Web. Comme l'explique au Journal du Net Gabriel Mamou-Mani (directeur associé de l'agence de communication interactive Virtuadz) : "Un Advergame est un jeu dont le scénario, les personnages et l'environnement graphique mettent en scène les valeurs, l'image et l'univers de la marque ou d'un produit". Aujourd'hui, plus personne d'ailleurs n'hésite à parler ouvertement de "communication vidéoludique" ! Un procédé qui permet aux marques une approche qualitative et surtout participative du client, ce qui facilite forcément l'intégration d'un message publicitaire et permet de véhiculer intrinsèquement les valeurs des produits mis en avant. Et puisque aujourd'hui tout le monde surfe, les Advergames touchent ces fameux casual-gamers, une cible qui intéresse toujours plus d'annonceurs. Selon une étude menée par Yahoo! en Grande-Bretagne en 2006, plus d'un britannique sur trois aurait déjà joué à un Advergame...

PS : Pour ceux que cela intéresse, le blog Advergame.fr recense la plupart de ces jeux Flash et gratuits.

World in Conflict, report X360

MGS 07, le compte-rendu