29 Mai 2007 -  Les divers cabinets d'analyse américains dont certaines antennes sont spécialisées dans l'étude du marché des jeux vidéo semblent bien décidés à examiner les opportunités qui s'offrent aux différents constructeurs de consoles en matière de politique tarifaire. Car si tous affirment que le succès de la XBox 360 et de la PS3 auprès du grand public ne pourra véritablement intervenir qu'en cas de baisse de prix conséquente, tous sont également d'accord pour affirmer que le succès de la Nintendo Wii n'est pas uniquement lié à la wiimote (sa principale innovation) mais aussi et surtout à son prix de vente accessible, 250$. C'était encore le cas hier selon le cabinet Nollenberger Capital Partners dont un analyste encourageait clairement Microsoft à prendre les devant sur Sony et à baisser dès cet été le prix de vente de sa X360 de 50$ pour accroître la compétitivité de la machine sur un marché sur lequel tous les early-adopters semblent avoir déjà été servis. Une opération avec le grand public pour objectif, autrement dit. Aujourd'hui, c'est un autre cabinet qui s'intéresse à ces hypothétiques réductions tarifaires, mais sous un angle différent puisque l'analyse en question se base sur les niveaux de production des consoles dans les usines d'assemblage.

Sony a réduit la cadence sur les chaînes de production de PS3, au moins de manière temporaire, ce qui signifie qu'une baisse du prix de vente de la console est difficilement envisageable cette année...

Lazard Capital Markets annonce donc que le rendement du processus de production de Wii n'a jamais été aussi élevé. Ce sont, selon ce cabinet d'études, quelques 1,5 millions de Wii qui sont assemblées chaque mois et qui sont ensuite livrées aux revendeurs des quatre coins du monde. Un niveau de production qui devrait, selon lui, avoir des répercussions positives - mais pas exceptionnelles - sur la pénurie de consoles dont se plaignent les principaux revendeurs spécialisés qui tiennent toujours, plusieurs mois après la sortie de la console, des listes de clients en attente de leur Wii.

En revanche, et toujours selon Lazard Capital Markets, le phénomène est inversé chez Sony : "Le dernier rapport qui nous vient directement d'Asie nous informe que Sony a réduit la cadence sur les chaînes de production de PS3, au moins de manière temporaire, ce qui signifie qu'une baisse du prix de vente de la console est difficilement envisageable cette année. Mais nous pensons que la première baisse de prix pratiquée par Sony sur la PS3 accompagnera une période de grosses sorties de jeux et interviendra peu après que les coûts de production aient chuté. [...] Cette baisse du niveau de production des usines d'assemblage de PS3 semble signifier que Sony souhaite attendre que les consoles déjà assemblées soient écoulées avant de reprendre une cadence plus soutenue. Une façon de temporiser et d'espérer une baisse du cours des composants principaux". Evidemment, les difficultés rencontrées par la Playstation 3 sur l'ensemble des marchés où elle est disponible ne sont pas étrangères à cette information. Si l'on en croit ces déclarations, il faudra donc être patient pour voir le ticket de caisse des acheteurs de PS3 passer sous la barre des 600$...